卷中产丑鞋集体火了球盟会入口新消费席

　　在勃肯鞋的各种介绍•▲◆，品牌官网里•▼◆=，总会在最显眼的地方写上这么一句▼…•◆◁，我们专门给用户打造符合人体工学▲-◇、贴合足弓的鞋履◆■。为了宣传自己生产的鞋如何舒服=▪，勃肯鞋甚至搬出了德国人的工匠精神●△•☆▽。所有鞋的内底都是在德国生产-▪▼○，95%的鞋都是在德国组装★◇▪▪■○，每双鞋需要投入50位工人■•●=，并且严格按照几百年积累的工艺来生产=•○。

　　这双备受喜爱的◁▼○“丑鞋=▼”价格并不便宜●▪…★•，在某宝上△△•★，一双Arizona经典款的价格区间已经在600到1000元不等■••■□=，甚至有热门款式狂飙到千元以上★▽，导致不少网友吐槽…◇▪=-，勃肯鞋几乎●▲▽“每年都在涨=◆△■▽=”★◁◁=●-“从两三百涨到七八百▪●◆△★，高攀不起•••。☆■◇▷▽”

　　勃肯鞋虽然丑▪=▼○…★，但它的爆火之路●■•☆◇，有着一套非常明确的▲……▷▲●，从▼▼▽◆★△“定位…•-、用户认知◆▪●▪…、迎合个性消费观■•□△”的营销逻辑线◇▪。

　　起初的勃肯鞋还以为长相丑给经销商嫌弃☆•□，到后来才渐渐被人们所接受☆…◁★。它的质量也让消费者惊喜▲…●▲•，不少年轻人们在网上晒出★-•••★“包浆△…•◇”勃肯鞋□==，盖章认证为•○△★●“本命□•▽•☆=”▷▷□★□，直呼上了脚就脱不下来▪◇▽，而且穿了7■◆▼▲▲、8年才坏◇▼…▽。

　　丑鞋◇●…○▽，为何就成了中产圈的新时尚●◁？引发○◇-▪“审丑●△□•★”潮流的新一代消费主义•=，正缔造一个个意想不到的超级现象公司▼•。

　　尤其是对于长期伏案工作的都市白领而言◆•▪，一双能让双脚随时◆◇◁-△“享受SPA▽▪◁△”的勃肯鞋-○□，无疑是缓解疲劳的良药▲●☆。可以说★…=，勃肯鞋对于中产群体▷△▪•，不仅仅是一双鞋◇▲，更是他们在快节奏都市生活中▼○★▪▼=，最贴心的呵护▼◇☆。

　　勃肯鞋最著名的特点○•，莫过于其软木鞋底和足弓支撑设计-☆=◇。软木材质吸汗透气▷◇，鞋底贴合足弓曲线•=★□，即使长时间步行也倍感舒适▼-◇。正是凭借这一独特的•●“黄金脚感△•★○”-◇，勃肯鞋迅速俘获了中产阶级的心…-。在他们看来•☆=，脚上的舒适感受▷•■■■，是一种生活品质的象征■-▪□☆。

　　与时尚品牌联名▪◆，营造品牌影响力…◇△▲▪。Birkenstock通过与Dior■…▷•□▼、Valentino◆○△■•、Rick Owens等高级时装品牌合作●-●，实现了品牌定位的不断提升▷△●=●，与Jil Sander◇-◇、Stüssy推出等备受年轻人追捧的时尚品牌多次合作◆■▪，也让Birkenstock摆脱了曾经古板老气的印象•▪□◁▲。

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　　一组数据显示▼…■，大约70%的美国现有消费者表示至少购买了两双Birkenstock◁●★▲，平均拥有3□▲△★•.6双▽••□。

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　　勃肯鞋虽然这两年才火起来的○=★▲◇●，但是它的品牌雏形却是诞生于1774年★△○▪，当时Birkenstock只是给君王和大臣们穿的御用鞋☆●•，直到1896年•☆=，在Johann Adam Birkenstock孙子的改良下▼-，第一双勃肯鞋是诞生于1896年▼▽■▪=卷中产丑鞋集体火了。而直到1963年=◆…●•◇，勃肯鞋才被公司生产出来销售▽○▽-▲。

　　实际上◆▪▽◁•，丑鞋的流行也反映了消费者审美的变化--•▼，越来越多的年轻人正在拒绝被定义▼△▲○，开始放飞自我◁◆●•☆☆，彰显个性▼◆◇。丑鞋热度飙升▪▼★△■、露营▪▷▪□◇、溯溪▷▽、citywalk等休闲方式兴起▷•☆=◁，无一不表明▪◁★□，年轻人希望寻找到更具松弛感的方式投入日常生活◁■★★，幸福感☆☆▷、自我满足感逐渐成为年轻消费者购物的决定因素◇★。

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　　若要说洞洞鞋▷▼○○=、勃肯鞋•◆、UGG最大的共同点▽…，那便是▽◁■○▼“丑△◁”◇□△•=，被称为◇…•-●“丑鞋三杰◆▷△▲”◆▼★•●☆。

　　Birkenstock在近一年来几乎新闻无间断……◁==，包括与Gucci•▼◆-●、Dior推出联名系列□■■▽▲，以及去年年底一双乔布斯穿过的Birkenstock以20万美元价格拍卖▪□-☆-□；Birkenstock还时常在微博•--、小红书等社交平台和粉丝群体进行互动□●○▲□•，鼓励消费者分享穿搭技巧和购买体验-●▲◆。

　　事实上☆◆，不少科技大佬也是Birkenstock的忠实用户●○。2022年底-▲▷▪★■，Birkenstock曾强势出圈○☆，彼时苹果公司联合创始人乔布斯穿过的一双Birkenstock Arizona凉鞋以21…•▽•○◁.875万美元（约合人民币155万元）的价格拍出□…•，创下拍卖行史上拖鞋的最高价格纪录☆▪。

　　到了冬季▼-◁○□，中产们则更加偏爱UGG•▪☆△◆球盟会入口新消费席，以雪地靴品类为主…□■●，同样有着数十年历史▼•。虽然以◁▪“丑••◆■”闻名…★•，但是由于保暖性强◇□，还是被无数网友奉为冬季必备的时尚单品-▷••。

　　今年以来★◆•，还有■▼“登山鞋☆•●•▷”□△■“溯溪鞋△•□◇◆□”等多种★•●“丑鞋▪▪•◆”先后火遍网络…•-☆▷•；比如昂跑△☆▼、Hoka▷▲□=-、萨洛蒙这三大运动品牌▷…▼…◁，虽在外界看来☆◇-•“又丑又贵◆■▽■”=-▪，却成为中产必备三件套△★△◁▪…。在▷▲▲…◆▷“Ugly-Chic△□■△”的精神内核下☆●△，…△“丑鞋▲○■”这条赛道居然也意外拥挤起来◆◇•。

　　2023 年□○◇◆-☆，Birkenstock 在纽交所正式上市○▲=…•☆，如今市值超90亿美元（约合人民币630亿）▷○--△，也让背后金主 LVMH 集团赚得盆满钵满■◆★…▷☆。

　　今年秋天▽•◇…△，接棒洞洞鞋的勃肯鞋来了◁□▲。曾被认为■•-▷“丑☆◇•△☆”■-、◆●•●□=“不好看◁▽•□■△”的勃肯鞋●◁●▼▪，如今凭借给予年轻人的松弛感•-★，一跃成为年轻人中的顶流☆△☆。在小红书上▷▲●□□•，勃肯鞋已有65万+笔记▪▼，女生们先后晒出了关于勃肯鞋的穿搭搭配●▽◁▲；放眼抖音■□★•-○，随处可见

　　不止是勃肯鞋◆■•○，丑鞋的▷◆■•▪“老网红•▲”——洞洞鞋球盟会官网入口▼◇▲★，借助搭配鞋花◁▲▽◆-、鞋扣等DIY元素俘获年轻人的心 ▲■•，成立短短数年就成功上市-▼◆▪，创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模○▪★•-。

　　2023年▽▷▽•，勃肯鞋鼻祖——德国百年品牌Birkenstock更是卖出上百亿元-◇△▼-。在Birkenstock天猫官方旗舰店▽•▲▷◁，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋☆▽=◇，已有超2万人加购▪◆…•◇-。

　　曾经★…■☆☆，Crocs被批评为全球最糟糕的发明之一▲◆○•□，但如今▲••=，洞洞鞋在夏季几乎成为标配○●=▷-。舒适实用-★，是粉丝口中◆☆-■▪▼，洞洞鞋最大的美德☆▷●。拜入△☆“洞门▼=●•…”的信徒★…△，发明出了一套○○-“洞门文学○△”——★◁★▪“一旦穿过洞洞鞋●■●▽-•，你这辈子就定型了○-=◆”■•○△◇“穿洞洞鞋□•▷◁●，只有0次和无数次▪△”☆•◁▪。

　　消费者对它们的喜爱程度不分伯仲◆=▼▪◇，体现在数据上2023年Crocs销售额达39◆◇…•□□.62亿美元▷=；Birkenstock 2023年的营收为14=•.9亿欧元（约16亿美元）=◁○□；而粗略统计☆▼■◆-★，2023年UGG营收远超10亿美元…▲◆。换言之◆▪▲-▽，2023年三大★▽“丑鞋▼○”就卖出了超60亿美元▷○●。

　　在热门电影《芭比》中…◁，过惯刻板印象生活的芭比放弃了高跟鞋■●，换上一双经典的棕色勃肯鞋•▪◁…▽，去探索芭比乐园之外的•▷☆“真实世界○▼△•”▼□◇--▷。这一场○○“客串▪▼”片段大大地刺激了勃肯鞋的销售▷◆○■=▲。电影上映后勃肯鞋的需求直接暴涨了340%■▲▷，一度卖到脱销▲••□。

　　一双代表着完美世界的粉色高跟鞋●▼●◆，一双代表着探索宇宙真谛的勃肯鞋◁▷•○，你会选择哪一双鞋☆▼▲☆▲○？这是电影《芭比》中★…•☆□，怪人芭比给芭比的选择•◆，在电影中◆●★，芭比毫不犹豫将手指指向了后者■…○=▽•。

　　这不仅是消费者审美风向的改变○☆•▽□，从高跟鞋的火爆到丑鞋的流行■△▼■，更是因为越来越多元化的社会逐渐包容不同风格的穿搭○◇▲◁。消费实用主义风潮的回归也为丑鞋的发展提供了巨大的机遇=▼。同时▼▲□▼，